Femtechin nousukiito: Laura McGrath kertoo naisomisteisen yrityksen johtamisesta ja menestyksestä

Vielä kuusi vuotta takaperin femtech oli upouusi termi, mutta tänä päivänä alan on arvioitu olevan arvoltaan jopa 19 miljardia euroa. Femtech voi todennäköisesti olla siten yksi nopeimmin kasvavista markkinoista vuonna 2023. Tuoreiden tutkimusten mukaan naiset käyttävät miehiin verrattuna miltei kolmanneksen enemmän rahaa terveydenhoitoon, mutta siitä huolimatta naisterveys ei vieläkään houkuttele sijoittajia. Emmekä viittaa mihinkään yksittäiseen maahan, vaan puhumme asiasta globaalilla tasolla.

Naisten perustamana yrityksenä Lola&Lykke seisoo yhdessä muiden alan johtavien yritysten rinnalla tuodakseen naisille ja tuoreille vanhemmille entistäkin enemmän innovatiivista teknologiaa ja tukipalveluita. Tässä kuussa käynnistämme julkisen sijoituskierroksen, jotta kykenisimme saavuttamaan visiomme naisterveyden äitiyssektorilla.

Naisten perustamat yritykset ratkaisevat haasteita

Vaikka nykyään naiset perustavat entistäkin enemmän yrityksiä, on niiden määrä vain pisara valtameressä miesten perustamiin verrattuna. Vielä tänäkin päivänä on olemassa monia haasteita, joita vain naiset kohtaavat yrittäjyydessä. Sukupuolistereotypiat sekä tuen ja itsevarmuuden puute ovat haasteita, joita femtech-ala pyrkii selättämään. Alan naiset auraavat ahkerasti tietään eteenpäin ja pyrkivät siinä samalla toimimaan suunnannäyttäjinä tuleville naisyrityksille.

Ikioma Laura McGrathimme kertoi meille haasteista, joita hän joutui kohtaamaan äidiksi tullessaan ja kuinka ne vaikuttivat Lola&Lykken perustamiseen.

"Kun meistä tuli äitejä, koimme olomme täysin hylätyksi palveluntarjoajien, terveydenhuollon, äitiysbrändien ja ympäröivän yhteiskunnan toimesta. Tuntui siltä, kuin olisi kadonnut tyystin heti äidiksi tultuaan. Useimmat äidit kokevat jonkinasteisia komplikaatioita synnytyksen aikaan, olipa se sitten traumaattinen synnytys tai vaikeudet fyysisessä parantumisessa, mutta apua ei yksinkertaisesti saanut. Lisäksi olimme pettyneitä saamaamme synnytysvalmennukseen, joka ei valmistellut meitä aitoon kokemukseen ollenkaan. Ikään kuin pelkkä synnytyksen hyviin puoliin keskittyminen tekisi siitä jotenkin helpompaa.

Koska naisten lisääntymisterveyden tukemisessa oli selvä rako, päätimme, että jonkun tulisi pitää huolta äitien hyvinvoinnista ja valmistella naisia kohtaamaan äitiyden oikeat realiteetit. Lola&Lykke on luonut täysin ennennäkemättömän kategorian äitiyskeskeisille kuluttajatuotteille, jotka mullistavat naisten kokemuksia. Yrityksemme missiona on normalisoida äitiyteen liittyvät fyysiset muutokset ja tuoda ratkaisuja äitien kipupisteisiin innovatiivisilla ja intuitiivisilla tuotteilla."

Unconventional Ventures -sivuston julkaisema raportti selvitti, kuinka vähän pääomaa naisten perustamille yrityksille jaetaan pelkästään miesten tai eri sukupuolien perustamiin yrityksiin verrattuna. Lola&Lykken perustaja ja toimitusjohtaja Laura McGrath kommentoi: "Sijoitusten puute naisten perustamille start-upeille on käyttämättä jäänyt tilaisuus. On tärkeää muuttaa ennakkokäsitystä, että naisten johtamat start-upit keskittyisivät ainoastaan naisille kohdennettuihin tuotteisiin ja palveluihin."

Nämä kasvavat markkinat tarjoavat valtavaa potentiaalia ja olisi täysin naiivia jättää huomiotta miesten rooli perheen perustamisessa. Yleisesti ottaen äitiyssektori on saanut hyvän vastaanoton miessijoittajilta, sillä he kokevat asiansa omakseen isyytensä kautta. Lola&Lykke tukee ylpeästi sekä äitejä että isiä heidän matkallaan kohti vanhemmuutta. Voit lukea lisää isyyteen liittyvistä blogikirjoituksestamme sekä e-oppaastamme isille.

Millaista tukea naisyrittäjät tarvitsevat

Naisten toisille naisille osoittama tuki on vahvinta mahdollista. Tätä tukee myös femtech-alan tilastot markkinoiden nousukasvun alusta saakka. Alan herättämän keskustelun vuoksi ei ole mikään ihme, että myös julkisuuden henkilöt kuten Natalie Portman ja Reese Witherspoon ovat osoittaneet tukeaan ja sijoittaneet femtechiin. Pelkkä kasvu sijoituksissa on kuitenkin vasta alkua.

Ihmiset kokevat saavansa tukea, kun heidän saavutuksistaan iloitaan. Kun muut kannattelevat heitä ja antavat kaivattuja kehuja. Olipa kyseessä suuri virstanpylväs tai vain pieni askel kohti suurempaa tavoitetta, molempia tulee juhlistaa. Positiivisessa ilmapiirissä on vaikeaa tuntea oloaan epäröiväksi tai epävarmaksi.

Todella yksinkertainen ja kaunis keino auttaa naisia (tai oikeastaan ketä tahansa) yrittäjyydessä on kysyä, mitä he tarvitsevat. Ylimääräisiä resursseja? Tarjoa niitä mahdollisuuksien mukaan. Suosituksen tai esittelyn? Järjestä tapaaminen kahvittelun merkeissä. Toinen mielipide strategiaa koskien? Istukaa alas ja käykää asia läpi yhdessä. Ole toisille heidän tarvitsemansa positiivinen vaikutus, sillä et koskaan voi olla varma, kuinka pieni ystävällisyyden osoitus voi auttaa jotakuta toista menestymään.

Kuinka Lola&Lykke tukee naisomisteisia start-uppeja

Lola&Lykken visiona on maailma, jossa äitiysterveydenhoito on turvallista ja saatavilla aivan jokaiselle: jossa äidit eivät vain selviä, vaan kukoistavat. Valmistelemme ja tuemme naisia heidän matkallaan kohti äitiyttä. Onnistumme siinä tarjoamalla teknologiaan pohjautuvia tuotteita sekä tukipalveluita, kuten ilmaisen asiantuntijoiden neuvontapalvelun.

Pistämme äidit aina etusijalle ja meille onkin luonnollista tehdä yhteistyötä muiden äitien ja somevaikuttajien kanssa markkinoidaksemme yrityksemme toimintaa ja jakaaksemme tulevaisuuden visiotamme. Eva Wahlström, brändilähettiläämme sekä Leonin ja Elian äiti, on tehnyt tiivistä yhteistyötä tiimimme kanssa suunnitellakseen uuden rintapumpun, joka julkaistaan piakkoin. Ammattilaisurheilijana ja äitinä hän on kohdannut monia äitiyteen liittyviä haasteita, ja jakaa kanssamme saman arvopohjan.

Lola&Lykken tiimi pyrkii rakentamaan vahvaa yhteisöhenkeä sekä auttamiemme naisten että muiden femtech-alan yrittäjien keskuudessa. Tukemalla naisia äidiksi tulossa ja synnytyksestä palautumisessa voi tukea samalla naisten onnistunutta paluuta työelämään. Meille on tärkeää pitää keskustelu aina avoimena, rehellisenä ja aitona.

Femtech-alan viime aikojen tuoreimpana trendinä on koota yhteen palveluita ja tehdä yhteistyötä tarjotakseen entistäkin laajempaa ja kattavampaa tukea naisille. Olemme jo nähneet, kuinka hyvin naisten omistamat yritykset voivat menestyä – kuvittele vain, kuinka hyvin ne voivat menestyä yhdessä!

Rehellinen keskustelu Lola&Lykken perustajan ja toimitusjohtajan Laura McGrathin kanssa

Mitkä ovat mielestäsi naisomisteisten start-uppien suurimmat haasteet?

Yleisesti ottaen en usko, että yhteiskuntamme tai työkulttuurimme kannustaa naisia pyrkimään suuriin tavoitteisiin tai tavoittelemaan unelmiaan. Kun päätimme pyrkiä kehittämään äitiysterveyttä Lola&Lykken kautta, meillä oli selkeä visio globaalista, maailman johtavimpiin kuuluvasta brändistä, joka saisi aikaan aitoja muutoksia naisterveyteen. Loikkaus siihen oli pelottava, mutta olimme täysin varmoja siitä, että yrittäminen olisi parempi vaihtoehto kuin olla yrittämättä ollenkaan. Sen jälkeen mahdollisuuksien maailma on avannut ovensa meille ja olemme sen myötä kasvaneet entistäkin peräänantamattomimmiksi. Ennen kuin rupesin yrittäjäksi, katsoin usein ympärilleni miettien, että jos joku toinen pystyy luomaan menestyneen yrityksen, niin kykenisin minäkin. Usko siihen, että kykenee mihin tahansa tehdessään riittävästi töitä sen eteen, on kannatellut meitä vaikeimpien aikojen läpi. Lyhyesti sanottuna mielestäni meidän tulee esittää naisille enemmän positiivisia kokemuksia menestymisestä, tarjota heille tukea ja verkostoitumismahdollisuuksia, sekä kannustaa naisia ottamaan enemmän riskejä täydempää elämää tavoitellessaan.

Miltä sinusta tuntui, kun saitte kolmannen perättäisen palkinnon Mother&Baby Awardseissa "vuoden parhaana rintapumppuna 2023"?

Palkinnon saaminen kertoo selvästi siitä, kuinka paljon tämä kaikki meille merkitsee. Se tarkoittaa sitä, että vanhemmat uskovat tuotteisiimme ja brändiimme. Se tarkoittaa sitä, että rankka työmme on palkittu ja että mahtavia asioita on mahdollista saavuttaa uskomalla niihin, antamatta periksi ja luovuttamatta.

Start-upin toimitusjohtajana toimiminen tuo mukanaan hyvin erilaisia haasteita. Mitkä asiat ovat auttaneet sinua muokkaamaan johtamistyyliäsi yrityksen eri vaiheissa?

Yrityksen johtaminen tuo uskomattoman adrenaliinipiikin, eikä se siten sovellu kaikista herkimmille. Se vaatii jatkuvaa mukautuvuutta, draivia, päämäärätietoisuutta ja resilienssiä. Olen aina ollut sellainen ihminen, joka haluaa tutkia pienimmätkin yksityiskohdat tarkasti ymmärtääkseen asiat syvällisesti. Kuitenkin erityisesti rahoituskierrosten ja pandemian tuomien haasteiden jälkeen olen tunnistanut, että monet päätökset ovat monitulkintaisia. Usein joudutaan tekemään kompromisseja eivätkä vastaukset ole usein mustavalkoisesti kyllä tai ei. Olen oppinut hyväksymään tämän.

Kuinka olet havainnut femtechin ekosysteemin muuttuneen siitä, kun perustitte yrityksen?

Femtechin viimeaikainen buumi on sisältänyt muutamia avaintrendejä: puhumme nykyään entistäkin avoimemmin kehoistamme ja hyvinvoinnistamme; teknologisten innovaatioiden ansiosta naiset kykenevät hallitsemaan lisääntymisterveyttään entistäkin paremmin; ja lopuksi terveyteen ja hyvinvointiin liittämämme mielikuvat ovat muuttuneet dramaattisesti perinteisestä 'potilas-lääkärisuhteesta' siihen, että yksilöt tekevät omat valintansa. Nämä kaikki ja termi 'femtech' – joka on todella hyödyllinen kategorian nimenä, sillä se sallii yritysten ja naisperustajien omata enemmän kollektiivista voimaa – ovat räjähdysmäisessä kasvussa. Femtech-markkinoiden on arvioitu kasvavan arvoltaan 50 miljardiin jo vuonna 2025.

Auta meitä saamaan aikaan muutosta naisten terveydenhoidossa

Vuosi 2023 pitää edelleen paljon sisällään ja haluamme, että olet mukana kanssamme tällä matkalla. Tukesi avulla voimme saada aikaan aitoa muutosta naisten ja äitien saamaan terveydenhoitoon. Kun julkinen rahoituskierros käynnistyy myöhemmin tässä kuussa, voit investoimalla Lola&Lykkeen sijoittaa samalla kaikkien elämäsi naisten terveyteen.

Lue lisää Lola&Lykkeen sijoittamisesta täällä.